Резники всех стран, объединяйтесь!

За поребриком жизнь идёт своим чередом. Войны нет, либералы обсуждают как лучше присоединять оккупированные украинские территории:

Вчера «Медуза» опубликовала некоторые подробности того, как Кремль готовит референдумы на оккупированных территориях. По словам источников издания изначально рассматривались два варианта слогана: «Вместе с Россией» и «Новая Россия». Второй Путину не понравился, поэтому решили использовать первый.
Это достаточно показательный выбор. С технологический точки зрения отвергнутый вариант был гораздо более перспективным. Он намекал на то, что с присоединением новых территорий Россия обретёт какое-то новое качество, в чем-то изменится к лучшему.
Во-первых, этот намёк очень важен для самих россиян. Они хотят перемен, их достало статус-кво. Конечно, формально референдум проводится для жителей присоединяемых территорий, а не для тех, кто давно живет в России, и поэтому мнением последних можно было бы вроде как пренебречь, однако на самом деле это крайне недальновидный подход. Такое большое политическое событие в любом случае не сможет пройти незамеченным, люди всё равно его отфиксируют. Так вот, в ситуации усталости населения от статус-кво всё, что не сработает в плюс, почти наверняка сработает в минус. Это касается и выбранного Путиным слогана «Вместе с Россией». Его демонстративная направленность исключительно на присоединяемых, будет свидетельствовать о том, что для присоединяющих ничего не поменяется. Вся эта движуха как бы мимо них идёт. Ну а поскольку люди и так чувствуют колоссальную пропасть между собой и государством, ощущение отчуждения в результате будет лишь усиливаться. Понятно, что никто своих эмоций подобным образом формулировать не будет, однако велик шанс, что чувствовать себя люди будут именно так, как я описал.
Специалистам давно известно: хорошо организованный территориальный брендинг должен не только способствовать продвижению имиджа территории за её пределами. По настоящему эффективным он бывает только тогда, когда повышает самооценку её собственных жителей. Когда две этих вещи - внутреннее и внешнее восприятие - резонируют. Пренебрегать отношением граждан России в пользу жителей ЛДНР - непрофессионально.
Кроме того, надо понимать, что и для присоединяемых приятнее будет чувствовать себя не просто нахлебниками, к чему-то там чужому присоединяющимися. Нет, их самооценка взыграет и позитивное восприятие усилится, если они будут ощущать, что не просто приходят на всё готовенькое (к тому же насчёт «готовенького» есть большой вопрос; про то, что в России жизнь тоже не сахар, они слышали), а что приходя, они двигают Россию вперед, что-то в ней меняют.
Если ты хочешь добиться чьих-то симпатий, повышение самооценки этих людей - прямой путь к успеху. Ты будешь ассоциироваться у них с позитивными эмоциями, с гордостью за самих себя и они возлюбят тебя до конца своих дней. А если они будут чувствовать себя у тебя прихлебателями, ты будешь их постоянно бессознательно раздражать, ведь это чувство никому не нравится и они будут с ним бороться. Будут доказывать себе и другим, что это не они, а ты им должен. Общеизвестно, что благотворитель обычно привязывается к тому, кому он помог, больше, чем получатель помощи привязывается к нему.
Кому-то может показаться, что я слишком много смыслов извлекаю из двух-трёх слов. На самом деле, специалисты знают, что слоган - это концентрированное выражение месседжа и из слогана вытекает вообще вся концепция проекта. Так что это очень ценные два-три слова, они действительно наполнены большим количеством смыслов и делать большие выводы, глядя на них, вполне правомерно.
В завершение напомню, что всего год назад партия «Новые люди», обладавшая на момент начала думской кампании практически нулевой узнаваемостью, прошла в парламент исключительно благодаря удачно выбранному названию. Партийные технологи неоднократно упоминали очень позитивную реакцию избирателей на слово «новые». Так что для того, чтобы утверждать то, что я утверждаю, не надо проводить никаких дополнительных исследований. Можно считать, что в прошлом году была проведена всероссийская фокус-группа, подтвердившая озвученные мною тезисы.
Ради чего я всё это написал? Ради того, чтобы зафиксировать: выбор Путина в очередной раз со всей очевидностью продемонстрировал его неготовность что-то менять, его базовую нелюбовь к самой идее перемен. Иррациональная нелюбовь президента к слову «новая» мешает Кремлю выстраивать эффективную коммуникацию с подданными. При этом, объяснить Путину то, что он неправ, там, судя по всему, боятся.
Ну либо они там сами уже ничего не понимают.

© Abbas Gallyamov

Русский либерал заканчивается на украинском вопросе ©
Хороший русский - это мертвый русский ©